5 niezbędnych w e-commerce Rich Snippets dla Twojego sklepu Magento

sylwester May 27th 2017

Korzystanie z rich snippets Google w sklepie internetowym jest jedną z najlepszych taktyk zwiększania widoczności produktów, zwiększania współczynników klikalności (CTR) i zwiększania przychodów. Ta taktyka jest nie tylko skuteczna, ale także szybka i łatwa do wdrożenia w sklepie Magento.

W tym artykule, zastanowimy się, jakie są pięć podstawowych fragmentów bogatych w sklepie internetowym Magento i jak je dodać.

Co to są rich snippets?

Rich snippets są formą ustrukturyzowanych danych, które pomagają właścicielom sklepów Magento dodać dodatkowe informacje na temat ich witryny i jej treści, dzięki czemu wyszukiwarki mogą lepiej zrozumieć, zinterpretować i wyświetlić odpowiednie dane.

To w zasadzie wspólny „język” dla ludzi do opisywania ich stron internetowych, co z kolei pomaga wyszukiwarkom lepiej przedstawiać ważne informacje potencjalnym klientom.

Wykres wiedzy Google i fragmenty kodu są istotne dla umożliwienia wyszukiwania opartego na jednostkach i stanowią potężny środek dla sklepów Magento do sprzedaży większej liczby produktów.

Na przykład, Google często obsługuje fragmenty bogate w różne kategorie, w tym produkty, przepisy kulinarne, recenzje, wydarzenia i aplikacje. Więcej informacji na temat działania fragmentów bogatych w tym doskonałym przewodniku wizualnym.
Chociaż Google potwierdziło (za pośrednictwem The SEM Post i innych źródeł), że fragmenty bogate nie powodują bezpośrednio wyższych rankingów, mogą pośrednio pomóc, umożliwiając wyszukiwarkom lepsze zrozumienie treści, które indeksują.
 

Dlaczego rich snippets są niezbędne w Magento?

Co jeszcze ważniejsze niż rankingi, to okazyjne fragmenty, które pozwalają wyróżnić się w wynikach wyszukiwania lepszych perspektyw (czyli ludzi, którzy już szukają Twojego produktu) i zwiększyć CTR. Na przykład, która z poniższych trzech ofert natychmiast przyciąga wzrok?

Druga oferta z pięcioma gwiazdkami i dwoma recenzjami oczywiście przyciąga wzrok, mimo że jej pozycja na stronie jest mniej godna pozazdroszczenia ze względu na niższą pozycję w rankingu. Dodatkowa szczegółowość wizualna daje znacznie lepszą szansę przyciągnięcia uwagi lepszej perspektywy (a ostatecznie dokonania sprzedaży).
Inną niewielką korzyścią z używania fragmentów bogatych jest zarządzanie marką; upewniając się, że kontrolujesz sposób wyświetlania informacji o produkcie.

Jedną z rzeczy, których nie chcesz, to dezinformacja lub nieścisłość, które szkodzą wiarygodności Twojego sklepu Magento, zanim jeszcze będziesz miał szansę na przeniesienie klienta do Twojej witryny.
 

Pięć rich snippets istotnych w Magento

Chociaż istnieje wiele różnych możliwych rich snippets, których można użyć, poniżej przedstawiono zestawienie pięciu najpopularniejszych z nich dla sklepów Magento:

1. Produkt

Przede wszystkim powinieneś dbać o to, aby wyszukiwarki rozumiały, że patrzą na stronę produktu (np. w sklepie Magento).

W rezultacie Twój produkt jest lepiej ustawiony, aby odwołać się do właściwego wyszukiwania, we właściwym czasie, z bardziej odpowiednim opisem w wynikach wyszukiwania:


W przykładzie z powyższego celu widać, że dodatkowe informacje wyświetlane wyraźnie wskazują, że wynik wyszukiwania reprezentuje produkt na sprzedaż. Nie tylko masz informacje o cenach, ale możesz zobaczyć poniższe linki do witryn, które pokazują pokrewne produkty, którymi ta osoba może być zainteresowana.

2. Oceny i recenzje

Jednym z najlepszych sposobów sprzedaży produktu przez Internet są opinie innych klientów. W takim przypadku opinie i oceny produktu od rzeczywistych klientów są znacznie bardziej skuteczne niż najbardziej przekonująca forma reklamy.

W powyższym przykładzie OGALO wykorzystuje wyjątkowo wysoką ocenę, aby zapewnić klienta, że jest to nie tylko dobry produkt, ale że (logicznie) są firmą godną zaufania. Nie możesz niczego sprzedać nikomu, bez uprzedniego ustalenia wiarygodności i zaufania.

3. Cena

Jedną z pierwszych rzeczy, które ludzie chcą wiedzieć o produkcie, którego szukają, jest koszt, zwłaszcza gdy jest to towar sprzedawany w wielu lokalizacjach.

W tym przykładzie OGALO po raz kolejny znakomicie podkreśla ceny, aby ludzie nie musieli polować na ważne kryteria zakupów, które mogłyby wpłynąć na ich opinię.
Zaraz po cenie widać, że w tym przykładzie produkt wydaje się być „dostępny”, co prowadzi nas do następnego niezbędnego fragmentu bogatego dla sklepów Magento.

4. Dostępność

Ile razy odwiedzałeś sklep, robiłeś zakupy, a potem próbowałeś kupić idealny produkt - tylko po to, by dowiedzieć się, że nie ma go w magazynie?

Jednym z najlepszych powodów zakupów online jest to, że wiele witryn e-commerce udostępnia te informacje. Kupujący mogą robić szybciej, lepiej
świadome decyzje, skanując wyniki wyszukiwania, aż znajdą to, czego szukają - i wiedzą, że są one również dostępne w magazynie, dzięki bogatym fragmentom wskazującym dostępność produktu.

5. PPC

Google AdWords oferuje wiele fragmentów bogatych, które przyciągną uwagę kupujących i poprawią wydajność reklam tekstowych.

Oprócz niektórych przykładów fragmentów bogatych, które już sprawdziliśmy, zauważysz również, że odbierają one lokalizację i wyświetlają dane kontaktowe wraz z godzinami otwarcia, aby zwiększyć sprzedaż online i offline.

Kanał produktowy Google Shopping pomaga dynamicznie wyświetlać produkty, ceny i dostępność dzięki atrakcyjnym wizualnie, które wyróżniają się na tle konkurencyjnych ofert tekstowych.